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聚焦奥运聚焦赛事 移动电视的价值不可替代
作者: 来源:易观网 日期:2012-8-13 浏览:12706 次
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引言

伦敦奥运会是体育的盛会,是全民的盛会,是媒体的盛会,是品牌的盛会,同样也是广告的盛会。据预计,伦敦奥运会将吸引全世界49亿人的关注。各类媒体在奥运的舞台上争艳,他们承载着传递信息的职责,他们汇聚着世人的目光。

奥运赛场也是品牌的战场,无时无刻进行着没有硝烟的战争。每一位运动员都是耀眼的明星,是媒体的宠儿,是品牌的"战士"。奥运的价值体现在体育精神上,同时也体现在了商业价值上,品牌的混战,媒体的争夺;人们聚焦赛事,也在聚焦广告。

竞技上,我们追求更高、更快、更强

媒体上,我们追求更快、更全、更详

广告上,我们追求更热、更妙、更靓

1、华视传媒点燃了奥运夺金的热情。在公交车内,手机、微博、QQ在这里被遗忘,华视传媒将奥运的信息实时传递给乘客,激动人心的画面,鲜活的影像展示,媒体的传播价值无与伦比。

2、华视传媒打造公交车内的奥运直播站。封闭的传播空间,庞大的受众人群,华视传媒将乘客对奥运的关注汇聚,媒体特性得到淋漓尽致的展现。

3、华视传媒充分展现奥运魅力。华视传媒的大众媒体属性,在地铁站厅大空间中得到体现,将孙杨夺冠的怒吼传递给每一位展厅中的乘客。

4、伦敦奥运+华视传媒=同是焦点。华视传媒将奥运焦点传递给大众,奥运将华视传媒成为大众的焦点,地铁站台上的乘客聚焦华视屏幕,记录下了奥运也记录下了华视。

5、华视传媒牵动着大众和奥运的心弦。媒体的价值体现在强大的影响力和聚焦性,这不在是拥挤赶路的地铁站厅,而是自发汇聚的人群,什么样的媒体拥有这样的魔力,什么样的事件会这样的吸引。华视传媒的价值让伦敦奥运拥有更具魅力。

专家点评:

移动电视作为公共视听载体的重要一部分,在城市的建设中起到了重要的宣传及传播作用,其采用的无线传输技术播放,形成对节目内容的实时播放,填补了传统电视受空间限制、移动互联网视频受资费及网宽限制而无法覆盖的盲区。而此次"地铁乘客驻足观奥运"事件则充分说明,移动电视作为重要的信息传播渠道,其社会价值的重要性。而其与传统电视相同的盈利模式,即以内容收视率、人群覆盖率为重要价值考量指标,从而吸引广告主的投放获得收入的方式,通过本次奥运事件,商业价值再次得到证实现。

--易观国际首席分析师李智

移动电视媒体在大事件中具有的传播实力已经获得了行业的广泛认同,2012年中国有两会、全球有奥运会,在这样一些大事件的传播过程中,以华视传媒为代表的移动电视一定会成为传播新闻事件、吸引受众关注的重要的传播载体,在这个过程中体现出移动电视不可替代的价值。

--北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学现代广告研究所所长陈刚

奥运、世博、亚运会,近年来越来越多的广告主积极投身大事件营销,而移动电视媒体的超强覆盖力及对受众注意力的抓取能力普遍受到广告主的关注,成为广告主事件营销中除传统电视外重要的媒体投放补充。总之,对大事件营销,以华视传媒为代表的移动电视媒体覆盖率、触达率及注意力抓取能力都不容忽视,也必将受到广告主的越发关注。而重大事件,是华视传媒的优势,特别是华视传媒的电视属性和户外属性都是到达率最高的有效保障,CTR的最新发布的监测数据解读中也提到这一点。伴随电视媒体注意力聚焦的重要平台价值将日益凸显。

--中国传媒大学广告学院院长、《媒介》杂志总编辑黄升民

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关键词: 聚焦奥运  华视传媒  奥运赛场   
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