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网络新视听的“源头活水”从哪里来?
作者:管理员 来源:本站原创 日期:2017-3-13 浏览:2750 次
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网络视听是互联网与音视频融合发展的产物,并随着数字网络技术不断进步而快速发展。前不久,第四届中国网络视听大会在成都召开,总局领导与网络业界精英济济一堂,共商网络视听发展大事。打造网络新视听成为业界共识。那么网络新视听的“源头活水”从哪里来呢?笔者以为从以下四个方面来。
 
一是从新技术中来。习近平指出:“科技是国之利器,国家赖之以强,企业赖之以赢,人民生活赖之以好。”新技术带来新方式、新体验。据中国互联网信息中心统计,截止2016年6月,我国网络视频用户数5.14亿,比2015年底增加1000万。其中,手机网络视频用户数4.40亿,比2015年底增加3514万。网络视频快速发展,得益于3G、4G、WiFi无线网络迅速铺开及智能手机不断升级,得益于云计算、大数据、VR/AR/MR(虚拟现实/增强现实/混合现实)、网络直播、360度全景视频、4K超高清等技术不断推陈出新。云计算、大数据,使个性定制、精准传播逐渐成为现实;VR/AR/MR通过计算机三维虚拟仿真,给用户带来“身临其境”的感受;网络直播、360度全景视频、4K超高清,使传播多点对多点、呈现多角度全方位场景化、画质更清晰。随着5G和人工智能等新技术大规模应用,网络视频特别是手机视频定会有更快更大的发展。新技术为网络视听打开了许多新泉眼,为网民带来了新体验。
 
二是从新内容中来。新内容带来新视觉、新享受。视频网站从最初转播编辑广播影视、录音录像、文艺表演等作品,到支持用户生成内容(UGC)、专业生成内容(PGC)、采购优质内容,再到组织力量自制内容,已成为网络视听节目生产的重要力量。视频网站聚合集成了电影、电视剧、综艺、动漫、游戏、新闻、体育、纪录、旅游、美食等多种视听产品,犹如“网上超市”,琳琅满目,既有“阳春白雪”,也有“下里巴人”,还有点击率排行榜,用户可以自由点选,给人以新的视觉享受。据国家新闻出版广电总局网络视听节目备案数据库显示,2016年1至11月,视频网站备案的网络剧为4430部/16938集,网络电影、微电影为4672部,娱乐/文艺/财经栏目分别为6637/4881/4541期。尽管视频内容质量参差不齐,但互联网像是一个巨大的磁场,吸引着越来越多的社会机构、独立制片人和网民参与到视频内容制作中来,推动着网络视频由数量扩张向质量提升转变。习近平强调:“我国文艺不仅要有体量的增长,更要创造质量的标杆”。网络视频只有制作精良、思想精深、艺术精湛、画面精美,才能创造质量的标杆,才能留得下、传得开,获得社会效益与经济效益的双丰收。随着社交媒体、自媒体、微电影、微视频、“小内容”的兴起,网络视频社群化、分众化、精致化更加明显。新内容为网络视听打开了新窗口,带来了新风尚。
 
三是从新用户中来。新用户带来新需求、新期待。习近平提出:“要让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感”。根据中国互联网信息中心统计数据,截至2016年6月,我国网民规模7.10亿(含手机网民规模6.56亿),网络视频用户数为5.14亿(含手机网络视频用户数4.40亿),两者相差的2亿网民是网络视频潜在的庞大用户群。在网民中,10—39岁的群体占74.7%,40—59岁的群体只占18.7%,应更加关注这部分成熟人群、主流人群的视听需求。网民仍以中等学历群体为主,大专以上的只占20.4%,应不断提升网络视频的文化气质,吸引更多文化大家参与其中。网民中,学生、个体户、自由职业者、企业管理人员和一般职员占到59.3%,月收入在5000元以上的只占20.3%,应进一步开发其他职业和高收入网民的视听需求。另外,网民使用手机上网的比例达92.5%(比2015年底增长2.4个百分点),使用电视上网的比例达21.1%(比2015年底增长3.2个百分点),这意味着网民对手机视频、OTT互联网电视的消费需求强劲。用户需求的不断提升是网络视听发展的不竭动力源泉。新用户孕育新期望,新期望为网络视听带来新发展。
 
四是从新机制中来。新机制带来新动能、新活力。中央经济工作会议指出:要抓住想干事、敢干事这两个关键点,健全正向激励机制。有恒产者有恒心。现代产权制度是所有制关系的核心。前不久,中共中央、国务院下发了《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》,要求进一步健全归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代产权制度,保护创业者的合法产权权益。网络视听创业者可以从各自实际出发,选择合适的企业组织形式(合伙制、公司制、股份制、联营制等),形成出资者、管理者、从业者、消费者良性互动、共谋发展的利益共同体和命运共同体,筑起依法防止野蛮恶意收购的“防火墙”。可以利用众筹、风投、上市等多种融资渠道,加大网络视听创新创业的投入。可以运用股权、期权、分红等多种激励方式,使劳动、知识、技术、资本、管理等生产要素竞相迸发活力,继续做大“蛋糕”、分好“蛋糕”,效率与公平兼顾。可以运用专项资金等多种手段,孵化网络视听创新项目,建立起创新创业的试错容错纠错机制。在合法合规范围内,新机制可以为网络视听带来生产力的解放和发展。
 
“问渠那得清如许?为有源头活水来。”只要我们网络视听业者牢记宗旨、深入生活、扎根群众、与时俱进、引领价值,我国网络新视听的“源头活水”定会滚滚来,我国网络视听产业定会更加繁荣、更加红火! 
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关键词: 网络视听  
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