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电视台新媒体之路:向左走or向右走?
作者: 来源:通信世界网讯 日期:2013-8-6 浏览:12956 次
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近几年视频行业产业链的发展可以用“复杂”二字概括,其中视频从业者的心态也有些迷惘。如果说“复杂”只是表象的话,那么“混乱”似乎更加贴切。

原来,电视台制播一体,广电信号通过无线网传输到千家万户。后来出现了有线电视台,台网一体,直接发展数字电视用户。随后,从网台分离到制播分离,有线台与无线台两台合并。分分合合,大势所趋。

新媒体化是必然之路

2013年1月4日,《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》下发。意见指出广电总局鼓励电台电视台与宽带互联网、移动通信网等新兴媒体结合,发展新形态广播电视播出机构——网络广播电视台。坚持台台并重,将网络广播电视台提升到与电台电视台发展同等重要地位,给予网络广播电视台建设和运营充分保障。2011年城市联合网络电视台开播之前,湖南卫视金鹰网推出芒果TV,江苏卫视开办网络电视台,浙江广电的新蓝网也已开播。然而,电视台自己做新媒体化要解决着定位要清晰、观念要转变、盈利模式“两手抓”的问题。面对新媒体的快速发展,靠一家传统媒体现有的资本、人员单打独斗难以做好、做大新媒体,只有联手才是发展的必然之路。

台网的竞合角力

目前,互联网视频势力正猛,大量电视人才的引入、制作团队的正规化和规模化建立,无疑给视频网站的内容制作上了一颗定心丸。《舌尖上的中国》、《甄嬛传》、《中国好声音》等节目大受欢迎也与新媒体的传播密不可分,网上追剧、网上看节目成为了受众的普遍行为。面对新媒体崛起的压力,电视纷纷携手视频网站,实现从内容策划到生产制作的融合。然而,好景不长,关于版权之间的纠纷问题,再次让视频网站与电视台的关系处于了尴尬的境地。

电视的社交化

单纯依靠视频网站,走出一条电视台的新媒体之路并不可行,电视台自身还需奋发向上。正如厦门广电网络黄须添所言:“社交电视不是电视上社交,而是使用社交关系看电视。”湖南卫视跨年夜推出的电视社交应用软件“呼啦”利用二维码承载了《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等节目的信息和互动内容,让观众与电视节目拉近了距离。“无线苏州”则是苏州广电对客户端一个新探索,包含资讯、直播、微博圈、爆料、天气、路况、公交、地铁和设置九大功能,且兼具电视频道和广播频道的直播。

有线网布局互动回看

作为网台分离的一方,有线电视网络不断用高清互动和时移回看吸引住用户的眼球。据歌华有线2012年年报显示,现有高清交互数字电视平台收转167套电视节目(包括14套高清节目)、16套数字广播节目和1套3D频道;在线视频节目超过2.1万小时,电视回看日点击量达到190余万次。有线网如何与电视台协作实现更深度的“台网联动”,值得各方思考。

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