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微电影需有“度”发展 盈利模式亟待突破
作者: 来源:慧聪广电网 日期:2012-6-15 浏览:6483 次
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目前微单影无疑成为电影市场最火热的词汇,也成为当前最为火爆的新媒体形式。从2010年至今,微电影草根发展,成为影视公司、视频网站、普通受众的新宠,业内人士称,“大电影可能是孔雀,光彩夺目,但也因养殖成本过高,不是每人都可以参与。而微电影就是麻雀,虽然小但是生命力极强,每个人都可以揽入怀中,可以飞入寻常百姓家。”但是微电影也因与广告等商业话题密不可分,长广告还是短电影成为大家所争议的话题。

微电影需有“度”发展 盈利模式亟待突破

2012年2月9日,国内首个微电影基金在北京宣布成立,这意味着看似小众而清新的微电影走上了产业化到来。微电影在骨子里还是电影的框架,需要用故事做支撑,有人总结微电影要有“三微”的特质,“即具有完整故事情节的‘微(超短)时’(30秒-300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1-7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)’的视频电影短片。”然而借助互联网的传播特点,微电影被消解了“电影”的本质而只强调“微”的特性,视频网站通过其新视频模式来吸引用户;广告商迫不及待进入微电影;微电影创作人急于获得商业利益而忘记了即便是微电影也同样需要文化支撑。如此一来,微电影到底是哪个阵营的宠儿?是电影、网络视频还是广告?

其实,商业和电影文化的结合也并不矛盾,重点在于要有“度”。目前各大视频网站纷纷推出自制微电影,欲借此摆脱盈利困境。视频网站无法平衡电影与广告之间的关系,而事实上这两者之间的关系也无需人为的去平衡,所谓群众的眼睛是雪亮的,受众会对视频内容进行选择,什么是短视频?什么是长广告,受众自然而然会进行选择性的观看。目前微电影越来越多,更多的人都想借助这个名字炒作。华影盛视CEO赵雨润对此表示,概念的热总会过去,大浪淘沙,最后还是靠作品的内容和可持续的发展。目前大部分微电影的衣食父母还是定制的广告客户,关键是在艺术性和商业性上平衡。土豆网CEO王微称,微电影短时间内离不开广告,但是如果纯粹为了广告而往前走肯定不会好。优酷网CEO古永锵称,在营销的时候必须要平衡一个度,微电影绝对不可以是长广告,否则就肯定得死亡。微电影具有低制作成本、灵活自由的创意表达方式、宽广的网络平台、庞大的关注人群等特点,但如果把握不当或成为其致命缺点。

微电影要想生存必须有盈利来源,而目前看来广告合作是微电影的主要收入来源。在微电影井喷式发展的背后,如何破除既有的商业定制模式,寻找新的盈利模式是微电影发展亟待解决的问题。另外,微电影由于制作水平层次不齐,不到正规的影院上映,也不需要发行渠道,更不需要送达相关部门收审,从而造成的监管缺失也亟待解决。业内人士称,目前微电影数量庞大,光靠国家有关部门监管难度很大,这需要各大视频网站主动承担起审核和监管责任。面对受众欣赏品味的不断提高和国家网络传播制度不断完善,如何正确引导并有效管控,避免微电影昙花一现,是每个业内人士需要思考的问题,我们期待微电影成为麻雀中的凤凰,光彩夺目!

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