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电视媒体进入数字时代 互动电视走进百姓家
作者:流云 来源:流媒体网 日期:2012-6-6 浏览:7137 次
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随着网络技术、数字技术、多媒体技术的高速发展,互动电视在世界上很多国家已获得了很大的发展。中国电视媒体正在进入一个数字化的时代,互动电视正日益渗透进人们的生活。

一、互动电视概念解析

互动电视、IPTV、广电互动电视、智能电视、互联网电视他们之中有哪些联系,又有哪些区别。

互动电视是基于数字电视和宽带网络技术的新一代电视,是电视科技与时尚生活的完美结合,能提供可点播的具有高度个性化和互动性的精彩节目,带来全新的收看体验,让收看者真正成为电视的主人。

IPTV在基于IP的网络上分发的如电视、视频、音频、文字、图形、数据这样的多媒体业务,设法支持要求的服务质量(QoS)、体验质量(QoE)水平、安全性、交互性和灵活性。

广电互动电视需要进行双向网改造和双向机顶盒的替换,广电的互动电视业务发展还是很有前景的,从长期来看,凭借政策、内容、牌照和带宽的优势,广电的互动电视有望取得优势。

智能电视是具有开放式平台,搭载了操作系统,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,并可通过网线、无线网络来实现上网的这样一类彩电的总称。

互联网电视主要是运行在虚拟专网上,以电视机为接收终端,向用户提供声音、图像、视频等多媒体服务的IP视频业务。

 二、三网融合政策

三网融合概念的提出:自从2010年1月13日国务院发布《关于三网融合会议》,明确提出加快推进广播电视网、电信网和互联网的三网融合。

让我们以时间的进程来看一下,1998年展开了“三网合一”还是“三网融合”的大辩论;1999年底“82号文”发布,对电信和广电业务进行划分;2001年“十五”规划首次提出三网融合;2003年国家广电总局发布第15号令,拉开广电融合电信行业的序幕;2006年“十一五”规划再次提出,推进三网融合;2009年国家发改委首次明确提出,推动三网融合取得实质性进展;2010年1月13号温家宝总理主持召开国务院常务会议,决定加快推进三网融合;2010年7月1号第一批试点地区名单公布。

以上就是我们所谓三网融合时间绩点总结,接下来这一点我相信对广大的互动电视尤其是广电体系的同仁们都比较关心的,是我们双向用户覆盖和开通互动用户的数据统计。如图1所示:

双向用户覆盖和开通互动用户的数据统计

三、广电互动电视增值业务

互动电视的主要增值业务,除了基本服务类节目,还有基础互动电视业务。

基本服务类节目包含两类:首先第一类广播电视频道类有模拟电视广播、数字音频广播、基本数字电视广播、紧急广播电视、付费频道。第二类是交互类,有直播频道时移/回看、视频录像、音视频点播。

基础互动电视业务包含三类:一类是电视信息服务类,有公共信息服务、普通电视信息服务。第二类是电视应用服务类,比如导航、节目搜索、教育、电视游戏、卡拉ok、家庭相册等等。第三类是电视交易类,有电视支付、电视银行、电视商场、电视彩票、电视秒杀、场景关联购物。

 广电的互动电视增值业务分类:第一类,影视类点播内容。未来热门影视版权特别是独家影视版权的拥有将成为决定互动电视的核心优势——视频点播商业模式能否奏效的关键因素。而从现在试点城市对于增值业务最愿意付费的数据来看,也毫无疑问是影视内容。第二类,游戏和教育类内容。未来互动电视的游戏将主要以3D体感游戏为主,凭借高度参与性和仿真感,有望成为互动电视的杀手锏。远程电视教育有着更为广阔的发展前景,而为教育付费,也是更易受用户接受。第三类,电视交易类内容。电视交易类业务,特别对于中老年,像电视彩票,电视商场这些与用户平常生活紧密度较高的应用,有望在互动电视平台上迎来快速的增长。

图2这一组数据对于我们广电行业互动电视的发展也许有一些参考的意义,用户愿意为互动电视增值业务付费情况一览表,主要有数字广播、股票交易、卡拉ok、高清频道、电视缴费、生活服务信息、视频点播、付费频道。

用户愿意为互动电视增值业务付费情况一览表

 四、影响用户使用原因

用户对互动电视增值业务各分项要素满意度主要集中在这三个领域,节目丰富性、节目质量,还有节目价格。未来影响用户使用主要原因,主要有以下几点:第一,用户对于互动电视的体验,也就是说互动电视内容的丰富性,新颖性,节目内容对用户选择互动电视的影响力最大。第二,有线运营商对互动电视宣传,促销力度也极为关键。第三,互动电视的收费标准,互动电视收费标准的高低将直接影响用户的接受程度,用户对互动电视的价格敏感度较高。用户年龄,双向机顶盒的价格,操作的便携性都对用户对互动电视的接受程度产生一定的影响。网络传输节目信号的质量也是一个原因。

我简单的梳理一下,如何更好地推动广电互动用户的发展。第一我们应该建立过硬的营销团队,实现主动营销;第二我们应该建立分级管理培训体系,提高营销队伍素质;第三我们应该建立公司经营分析体系,建立企业核心数据库;第四通过加强考核和督导,有效促进了业务的开展。第五我们应该重视用户调研,实现精准营销。第六要加强市场策划和宣传。第七要策划各种促销活动制造良好销售氛围,并且结合需要产品卖点和客户的诉求,扩大活动影响力。以上就是我对互动电视的简单梳理。

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