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有线用户少了,“电视革命”来了?
作者:管理员 来源:DVBCN 日期:2016-8-16 浏览:1926 次
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每天晚上,全家人聚在一起看电视,这是人们印象中最典型的中国家庭生活。现在事情正在起变化。近日有消息称,在全国有线电视注册用户中,目前只有三分之二的用户在缴费,有三分之一的用户已经不再缴费。

数据印证了人们的观感。电视机仍是中国家庭的标配,而且屏幕越来越大,但看电视的内涵已不同以往。看电视直播的年轻人越来越少,大家只是把电视当做播放网络视频的屏幕,如果还没放弃有线电视,估计是为了照顾父母。
 
各种网络电视、网络盒子都在争抢休闲时间。更重要的是,传统的看电视越来越不酷,无论被动的观看方式还是雷同化的节目内容,都与年轻人的生活方式渐行渐远。只有在一些特定时刻有线电视会被怀念,比如奥运、世界杯、春晚。原因很简单——不卡,这几乎是有线电视目前唯一的竞争优势。
 
为什么不能在网络电视、网络盒子上流畅地看直播?除了网速瓶颈之外,政策是最大的障碍。在现行监管政策下,电视直播类APP普遍处于灰色状态,与监管部门一直在玩猫鼠游戏,封掉一茬又来一茬。
 
这些APP大都免费,同时以无视知识产权、牺牲服务质量为代价,山寨感很重。网络电视、网络盒子的用户,不仅看直播不方便,找一些往期的电视节目也要费尽周折。只有掌握足够多的小窍门,才能愉快地用电视上网。
 
可即便如此,年轻人依然不愿意回归传统电视。他们宁愿忍受卡顿、画质模糊,也不愿像老年人一样看电视。于是出现一个尴尬的局面,技术在进步,看电视却变得复杂、困难起来。
 
这是一种多输的局面。消费者不能让硬件配置先进的电视机物尽其用,电视台不能让精心制作的节目取得最大效益,创新者不能光明正大地获得合法回报。良性循环的内容生产机制难以建立,粗制滥造的作品便会大行其道,于是加速“传统媒体没落”的诅咒成为现实。

需要指出的是,消费者在乎的不仅是每月几十元的有线电视费,否则不能解释那么多人会买视频网站的会员。消费者不是不愿付费,而是不愿为不满意的服务付费。

国民收入一年比一年高,为内容付费的习惯越来越深固,结果有线电视缴费用户年年降低,这难道不是值得反思的现象吗?只举一个细节,就可知道有线电视是如何自绝于用户的,那就是复杂难用的遥控器。在这个以人性化、简约化为趋势的新时代,有线电视遥控器堪称旧时代的顽固象征。
 
其实电视何必非得是“传统媒体”?在任何时代,优质内容永远是有市场的。问题在于,如何让优质内容最顺畅地抵达受众。很多电视在硬件上已和电脑没有区别,可是很多视频用电脑看要比电视方便得多,于是逼人坚守电脑的小屏幕。
 
长远来看,客厅里不放电视机的家庭终究是少数,电视的想象空间巨大。但如果想强迫年轻人坚持传统的“看电视”方式,那更是痴人说梦。
 
电视产业的变化早已出现,只是离人们预期中的革命性突破还很远。旧事物已失去魅力,新事物却还躲躲藏藏。旧秩序已问题重重,新秩序却还没有得到足够的合法性。
 
与网购、移动支付、网约车等领域对比,“电视革命”就更显得过于迟缓。这些领域虽然也出现过不少政策与现实的龃龉,但争论并没有阻挡新世界的一日千里。最终确立的规则大体也总是契合技术发展方向的。当潮水改变方向时,阻挡只会徒劳无功,顺应潮流才是明智之举。
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