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付费电视市场二季度疯狂跳水 客户流失至少70万
作者:管理员 来源:AsiaOTT 日期:2016-8-16 浏览:3419 次
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随着各个上市公司的第二季度财报相继出炉,对于用户的需求调整以及各个市场的需求也进一步被验证,从包含有线、IPTV以及卫星视频服务提供商的角度来看,整个付费电视市场用户正在发生惊人的萎缩,在第二季度,美国付费电视市场面临有史以来的最大滑坡,整个季度失去了至少70万付费电视用户。

据来自MoffettNathanson的分析师Craig Moffett统计,有线、卫星、IPTV运营商预计总共流失了757000的用户。除了卫星电视,通信运营商提供的IP电视用户急转而下,Netflix预期将增长百万的数字,结果也仅仅只有16万用户的增额,相比预期的一半还有很多的距离。而相比OTT与IPTV,有线和卫星受到的冲击相对稳定,相对于新媒体,传统媒体仍然具有一定强度的用户粘性,能够在面对用户要求无法得到满足时的冲击。
 
对于有线而言,第二季度流失的客户却是近十年以来的最低,大约有24万2000的流失用户,Moffett认为,首先,我们必须承认,有线运营商具有有线宽带网络的基础优势,但针对语音目前的用户而言,切线族的存在依然是不可避免而且相对而言比较顽固存在的一个群体。
 
对于有线运营商Comcast而言,其在第二季度仅仅丢失了4000的用户,这是近十年来Comcast流失用户数最少的人。在2015年第二季度,Comcast几乎流失了70000的用户,在14年同期甚至丢失了14万4000的付费电视用户。
 
当分析师专注于付费电视有线产业的分析时,能够发现很多有线运营商的宽带服务更被用户所认可,事实上,很多有线运营商将宽带产品进行绑定。相比目前的有线电视服务,一些大型的有线电视运营商,目前已经拥有了更多的宽带用户,在这样的趋势下,其实已经很难分清楚有线运营商的核心产品究竟是什么?上图就是不同有线运营商,宽带服务在视频服务中的占比数量。 
 
尽管目前美国有线运营商仍有几百万宽带用户,但有线电视的用户数正在以一定的趋势减少却是不争的事实,不仅是一些比较小的有线运营商,甚至一些大的有线运营商也必须要面对这样的难题,随着电视用户数的持续下降,有线运营商在其他业务上获得的差异将难以弥补,可能只有通过合并或收购,才能缓解其在宽带市场的压力。

在卫星方面,AT&T由于DirecTV的加入获得了爆发性的增长,在第二季度获得了34万2000的卫星用户,而这部分大约与Dish核心用户的33万流失向抵消。针对于新的付费电视市场,以及用户的年轻化趋势,Dish为这些有成本意识的用户提供了Dish TV Flex套餐,提供了50个频道,其中包括A&E、AMC、Cartoon Network、CNN、Discovery、Food Network、FX、HGTV、TNT、TV Land等频道内容。

无独有偶的是,Nielsen目前也发布了一则自2月到8月,作为一间24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网ESPN也失去了将近220万用户的消息,Craig认为,情况可能还不是最糟的。
 
2016全球家庭互联网大会将于11月正式召开
 
针对于有线运营商与OTT服务提供商等付费电视的未来前景,以及受众对于电视终端的需求,电视是否就无法再粘合用户开始走下坡路,2016年11月,上海——“GFIC2016第二届全球家庭互联网大会”以“家庭互联网”为核心,专注于基于家庭场景的互联网服务以及家庭视频场景的生态搭建为主题,为满足整个家庭用户的宽带、应用及视频业务需求,会议现场我们将邀请来自国内外知名的运营商,Comcast、Netflix、东方有线、歌华有线、未来电视等嘉宾出席活动,并与您共同分享来自未来家庭电视新媒体的市场挑战与格局。
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