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OTT行业现状分析:付费电视与在线视频大潮
作者: 来源:http://www.c114.net 日期:2015-8-28 浏览:7510 次
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一、付费电视用户流失,媒体公司股票遭受重创

股价暴跌

截至8月7日,由于用户不断流失,付费电视公司的股价正大幅下跌。

如下表所示,截至8月7日收盘,时代华纳有线的股价下跌9%,探索通信公司的股价暴跌11%。与此同时,21世纪福克斯和维亚康姆的股价也分别下跌了11%和20%。

一些付费电视运营商(如Dish网络公司)用户不断流失,股票出现大规模下跌,这一趋势也让众多投资商望而生畏。2015第二财季,Dish网络公司损失了8.1万付费电视用户,去年同期该公司客户流失量则为4.4万。

媒体公司的盈利模式

由于用户收看的节目不同,因此付费电视运营商需要向不同的有线网络商和媒体公司支付一定的节目费,频道不同,节目费也就不同。同时这笔费用也和付费电视用户数有着密切联系,用户一旦下降,需要支付给有线网络商的节目费也就下降,从长远来看,最终影响公司的总体收入和利润。

同时,用户流失导致电视广告的覆盖面缩小,有线运营商收取的广告费便随之下降。正是由于这个原因,有线网络商和媒体公司的股票开始大量抛售。

二、千禧一代或为付费电视主要流失群体

付费电视运营商正面临不断增长的用户流失率

在上一部分我们谈到,截至8月7日,透过各大媒体公司对外公布的盈利数据,一些主要的媒体公司股票开始持续下跌;可以看到,付费电视用户数减少是媒体界股票大规模下跌的主要原因。在这一部分,我们将具体分析为什么付费电视运营商会丢失那么多用户。

2015第二财季,付费电视用户减少是媒体公司收入下跌的关键因素。从上表可以看出,像康卡斯特这样的主流付费电视厂商在该季度损失了6.9万用户;此外,时代华纳有线、Charter通信公司以及Dish网络公司也总共损失了15.9万用户。

用户数下降的原因

大量流失的付费电视用户主要为千禧一代,集中在18—34岁这一人群,相比传统的付费电视模式,他们更倾向于Netflix这样的OTT厂商提供的在线视频服务。这些用户群要么从未订过有线电视套餐,要么后来不再订购。

三、正在崛起的在线流媒体

更多的用户在线观看内容

由于OTT 订阅服务为他们提供了节目安排的灵活性,跳过商业广告和一集完整不中断的影视内容,付费电视用户可能能收看到更多内容。并且更快的流媒体传输速度和谷歌的Chromecast和Apple TV 等联网硬件上不断涌现的创新增添了更多针对消费者的亮点。

根据Digitalsmiths从3144名消费者中得出的2015年第一季度的有关报告,大约有60%的消费者每个月因为捆绑服务向付费电视运营商缴纳100美元。相比较的Netflix提供的服务最便宜每月只需要8-11美元。

Netflix是在线流媒体的重要OTT 运营商。并且它在2015年第二季度之前拥有6500万用户,其中有4200万用户在美国。Hulu公司是另一家OTT 运营商,该公司被迪士尼、NBC环球和福克斯共同拥有。

根据Digitalsmiths公司2015年第一季度的报告,在大约未来6个月内将会有大约15.3%的参与调查的消费者预计将会更换付费电视服务、更换运营公司,或者完全不使用付费电视公司的服务。并且有7.7%的使用者已经在2015年的第一个季度改变了他们的付费电视服务。然而有32.4%的用户仍然没有对选择哪一家付费电视运营商做出决定。这份报告清楚的告诉我们,有大量消费者正在从电视转向在线流媒体视频,如Hulu和Netflix。

Netflix在用户中的受欢迎程度

Netflix强有力的原创内容很好的解释了它正在不断增长的知名度和受欢迎程度。这个因素可以通过大量用户沉醉于《女子监狱第三季》来证明,除了NBA总决赛的那一天。

四、Netflix与迪士尼原创内容的交易

Netfilx收购迪士尼的版权

在这个系列的上一个部分我们谈到了Netflix在它的用户中的受欢迎程度。在这一部分,我们将会深入的挖掘Netflix的原创内容和与迪士尼的交易是怎样推动其知名度发展到的。

Netflix在2015年第二季度的用户增长了90万,大大超过了国内分析机构预测的30万这个数字。Netflix的强悍原创内容是其以惊人增长速度的重要原因。这种内容给予OTT流媒体服务一个比有线网络更加犀利的优势。

在2013年末,Netlfix与迪士尼的ABC工作室在原创内容方面签订了协议。作为整个交易的一部分,迪士尼的ABC工作室为Netflix生产4个系列的直播节目,并且从奇迹宇宙收购角色。其中第一个系列节目是《夜魔侠》,该节目拥有良好的收视率。迪士尼为Netflix制作的其他三个系列节目的角色也来自奇迹宇宙。

正如上述图表展现的那样,Netflix正在收购迪士尼的知名IP作品,来增强他们自己地用户基础。在2012年,Netflix与迪士尼签订了另一个协议,规定将从2016年开始,Netflix将会有权利播放迪士尼在2018年之前出品的所有电影。Netflix将能够从迪士尼、奇迹宇宙和皮克斯工作室获得超大范围电影电视选择,来发送给用户。

Netflix和迪士尼之间的交易当然从战略上将二者变为内容的伙伴。但是,与此同时,这个交易也给Netflix带来了另一个竞争对手Hulu——由NBC环球和福克斯娱乐集团共同拥有的OTT运营商。

五、付费电视准备参与OTT市场竞争

OTT市场的新贵

正在影响着付费电视运营商的一个及其重要的趋势是2015年第二季度正在上涨的客户流失数量。在这一系列的这个部分,我们将会一起来关注付费电视运营商们根据现行的商业模式,添加什么替代办法来增加收入,从而弥补客户流失的损失。

在2015年的7月12日,康卡斯特推出了它的新流媒体OTT服务——Stream,价格为每月15美元。而Stream将会在今年的晚些时候正式开始运营,但只面向Xfinity Internet的消费者。

根据上述的图表显示,大量的付费电视正在进入OTT市场。包括Dish公司在内也提供了一个OTT流媒体服务,称作Sling TV,价格为每月20美元。时代华纳现在的HBO价格为每月15美元,此外CBS在2014年十月就推出了在线流媒体服务——CBS All Access.

然而,相比于付费电视的后期之秀,纯粹的OTT运营商,如Netflix仍然保持着价格的优势。

付费电视运营商需要OTT服务来吸引千禧一代

观看在线数字视频正在18-34岁的人群中变的非常流行,这一代观看者要么放弃付费电视,要么从来就没有使用过付费电视。

如Netflix和Hulu等在线流媒体视频公司的出现使得这些观众更加远离了付费电视。由于这个原因,付费电视运营商已经开始进入OTT市场进而吸引没有使用过付费电视的用户,并且创造新的收益。

六、为什么ESPN成了输家

全球最大的体育电视网ESPN正面临用户流失

在8月4日,迪士尼公布了其在2015年第三季度的财务报告。公司的收入为131亿美元比2014年第三季度增长了5%。但是这里面有很大一部分是受ESPN的拖累。

ESPN是该公司的有线网络业务的一部分,并且在2015年第三季度在迪士尼的网络媒体业务的收入贡献为 -72%。迪士尼有线网络业务与去年同期相比收入增加了7%,为20亿美元。但是在今年的财务报表中,有线网络的业务在2013年至2016年的财务报表中,从高位数变成了中位数。

为什么?在汇率不断波动的时期,ESPN的客户不断流失,造成了迪士尼有线网络的营收不断下降。

正如你所看到的那样,根据华尔街日报引自Nielsen的报告,EXPN的有线电视用户数量从2011年以来下降了7.2%,而在2015年七月下降到了9300万。其他的主要电视频道,包括时代华纳的特纳电视和TBS服务,以及Viacaom的Nickelodeon从2011年以来已经流失了6%-7%的用户。

迪士尼的ESPN公司看起来已经成了18-34岁千禧一代用户转移的受害者。另一个可能因素是ESPN的价格较贵。根据SNL Kagan的预测,付费电视网络根据每个用户每月6.61美元的费用缴纳给迪士尼,从而允许ESPN在它的付费电视网络运行。

当付费电视运营商持续扩展新的在线视频服务时,如迪士尼的Sling TV和skinny套餐,打他们也非常不情愿的保留了ESPN服务,因为其能够在套餐中提升整体的价格。

七、康卡斯特为抵消用户损失投资Vox

康卡斯特投资Vox Media

华尔街日报在2015年8月12日报道,康卡斯特的NBC环球将会在Vox Media投资2亿美元。这份报道让人们想起了一个交易,这笔投资将会使Vox Media价值10亿美元。在2015年8月12日的报道还提到了几则消息,康卡斯特也正在进行另一笔2亿美元的投资,该投资将用于另一个在线发行网站BuzzFeed。

康卡斯特目前拥有Vox Media14%的股权,并且将来会持股比例会不断增加。康卡斯特在给Vox投资以后的最终持股比例将达到多少,目前还没有披露。

Vox Media公司主要是经营在线数字出版,此外还拥有8个食品、运动、文化和技术方面的品牌。这些品牌包括Verge、Vox.com、 SB Nation、 Polygon、 Eater、Racked、Curbed、and Re/code。

正如上述图表显示,根据 comScore显示,Vox Media在6月有5410万独立访客,其中41%月2200万的年龄为18-34岁。相似的BuzzFeed在6月有8000万独立访客,其中54%约4300万的年龄为18-34岁。

这些数字表明,像Vox Media和BuzzFeed等公司能够使用优秀的内容来吸引千禧一代人群,并且该人群主要通过Facebook和Twitter对上述两个公司进行消费。

康卡斯特的投资策略

康卡斯特在2015年流失了69000用户,比去年同期,用户损失比例增长了52%。付费电视运营商流失如此多的用户很大的因素的是新生代停止使用或从未使用过付费电视服务,并将消费重点放在了Netflix上。

康卡斯特对Vox Media的投资能够增强对新生代的宣传,并通过Vox精彩的内容将用户重新吸引到付费电视服务中。

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