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移动新媒体把握全新市场:ZAKER移动营销战略升级
作者: 陈静 来源:中国新闻网 日期:2015-8-26 浏览:6610 次
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2014年中国移动广告市场规模超过英国和日本跃居全球第二,预计2016年中国移动广告市场规模将会超过PC互联网广告的市场规模。

移动新媒体如何把握这一全新市场?如何创新性构建移动营销新模式?国内布局最早的个性化移动资讯软件——ZAKER,于8月25日在上海举办“阅见未来”2015 ZAKER移动营销大会,与广告主、广告平台、行业专家、主流媒体一道探讨“移动营销模式的下一个突破口”。

ZAKER 广告部总经理 赵欣欣、电通安吉斯数字媒介购买总经理 王靖、艾瑞咨询集团研究总监 刘赞、天奇阿米巴基金投资合伙人 魏武挥、上海剧星传媒CEO 余湘华、第六感酒店集团CMO 袁舟、TALKING DATA华东区负责人 王振关等出席了会议。

艾瑞咨询集团研究总监刘赞在现场从人群属性、行为态度、品牌感知、内容评价、广告与消费多个角度分析了ZAKER的品牌价值。她表示,ZAKER用户在同类产品中,具有极具竞争力的消费能力,而ZAKER用户在汽车、旅行、奢侈品行业有明显的消费需求、3C、IT、金融类广告也备受关注。

余湘华作了题为《移动营销多元化趋势》的演讲,他详细阐述了移动互联时代移动营销的多元化趋势。在众多移动新闻客户端的营销大战中,他认为ZAKER在便捷化、精准化、个性化、强社交化以及基于LBS的O2O和本地化等方面在行业内处于领先地位。

不仅如此,多年以来,ZAKER也一直在创新广告购买形式。去年10月ZAKER开始尝试DSP形式的广告。大会上,ZAKER广告部总经理赵欣欣详细介绍了这套“DSP广告系统”。

赵欣欣表示, ZAKER的价值体现在精准、高效、实惠。DSP平台的使用,让客户的广告计划以受众购买为中心,精准投放;另外,广告客户可自行设定广告计划,节省广告上线的时间,从而达到广告投放的利益最大化,同时节省人员成本的开支。

经过4年多的沉淀,ZAKER已经形成了一个集新闻资讯、生活服务、话题互动为一体的生态圈,为1.4亿用户传递有品质的生活理念。不过,如今的ZAKER不仅仅只有新闻资讯,更是一个聚合了社交、购物元素的平台。

今年,ZAKER推出了许多战略举措,包括上线了玩乐版块、进军本地生活服务领域。ZAKER的泛生活化资讯战略正逐步落地。

8月20日, ZAKER与深圳晚报正式签约,联合推出面向深圳千万用户缔造移动超级垂直平台——深圳ZAKER。据悉,深圳ZAKER的内容、商业变现等全部交给深圳晚报运营。接下来,ZAKER将积极寻求其他城市的合作伙伴,将这种同城合作的模式推向全国。

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关键词: 移动新媒体  营销  新模式  
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