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互联网为电视制作带来新机遇
作者: 来源:经济日报 日期:2014-12-31 浏览:8381 次
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我国电视剧通过互联网渠道得到海外观众喜爱。图为在第15届亚洲电视论坛我国影视企业展台前,吸引了众多国外买家。

据12月初发布的《中国网络视听产业报告》显示,截至2014年7月,我国网络视频用户超过4.39亿,网络视频使用率超过70%,手机视频用户超过3亿,移动视频使用率超过55.7%。另有调查显示,电视忠实受众(每天收看2小时)人群正以每年2%的速度递减。可见,媒体格局和舆论生态系统正发生深刻变化,越来越多的人将网络作为获取视频信息的主要途径。日前在新加坡举行的亚洲电视论坛(ATF)上笔者发现,面对互联网对电视的冲击,电视业者讨论更多的是互联网给电视制作带来的机遇。

首先,互联网给电视制作带来更多互动渠道,达到“粉丝经济”。在ATF上,以《爸爸去哪儿》为例,其制作团队不仅经常公开征集用户对明星爸爸们每一站所做游戏的看法,还在微博、微信、视频网站上建立起了一个庞大的粉丝生态系统,与观众进行互动。正如论坛主办方、新加坡媒体发展管理局产业发展助理局长傅彩莉所言,现在的观众已不仅仅需要开发新的电视节目来满足需求,他们更注重参与感,希望随时随地进行自己观点的表达,只有互动的内容策略和多平台手段才能拥有一个长线发展平台。

其次,互联网给电视制作方带来更多的发布渠道和利润分成模式。通过互联网,依靠免费播出影视内容并获得广告收入、播出影视剧内容并向用户收取播放费用的出租模式被更多的版权方接受。在国内,随着视频网站对版权的购买热情逐年提高,电视内容发行渠道正被拓展。

再次,互联网的长尾用户将会给电视内容带来更多的观众。特别是小众内容将会有更多的生存空间。市场研究机构Venture Consulting分析师维拉·帕特尔在ATF上表示,移动互联网的高速发展,将会进一步拓宽影视行业的发行渠道,会让更多小众、专业的影视作品走入公众的视野。越来越多的普通观众可以通过平板电脑、手机等移动终端看到这些小众影片,并愿意为这些内容买单。这也会激发那些小众影片导演们的创作激情,开辟更多的垂直领域的影片。

随着移动4G网络、OTT的发展,以及移动支付的普及,互联网将给电视制作带来更多的机遇。但如何抓住机遇,换取“真金白银”是电视制作企业和电视台值得思考的问题。

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关键词: 互联网  电视  制作  
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