网罗天下资讯,传播先进技术,拓展市场商机,进入有线电视信息网享受缤纷视界!
用户名: 密码: 注册 | 会员中心
446网站首页内容页头部C1-1
445网站首页内容页头部C1-2
444网站首页内容页头部C1-3
站内搜索:
移动电视兼具户外与电视媒体双重特性
作者: 来源:泡泡网 日期:2012-8-2 浏览:14034 次
页面功能: 【字体:  】 【打印】 【关闭

易观国际近期发布《中国移动电视市场发展研究专题报告2008》数据显示,2008年上半年中国移动电视广告收入达到5.74亿元,同比2007年增长179%。预计2008年全年将达到12.93亿元,相比于2007年的6.31亿元增长了105%,呈现旺盛的发展势头。

易观国际研究发现,移动电视广告收入的增加,一方面缘于广告主对其兼具电视和户外媒体的广告价值逐渐认同;另一方面,实时传播奥运赛况、政府大力发展公共交通等因素也促进了移动电视在媒介价值认知与覆盖范围上的协同发展。

在市场竞争方面,市场集中度较高,有5家主要的运营商。北广传媒移动电视广告是由华视传媒代理的,因而未计入在内。截至2008年第2季度,市场收入前三名为:华视传媒43.8%,世通华纳20.5%,巴士在线13.6%。

相近的媒体特质使移动电视和传统电视的商业模式趋于一致。目前,移动电视还只是单向传播,盈利主要来自于广告收入,延续着传统电视的二次售卖模式,免费收视引来的巨大收视人群是卖点。移动电视兼具户外媒体与电视媒体的双重特性,在广告市场中可与户外电子屏以及传统电视争夺一些份额。

在内容和传播效果上,移动电视根据受众及收视环境的特点,以短小精悍的新闻娱乐资讯节目为主,节目制作与传统电视类似,在吸引力和冲击力方面与传统电视接近,受众偏好度较高。移动电视还具有封闭空间、强迫收视、不能换台、累计收视时间长的特点,这都是其相比于传统电视的差异性竞争力所在。

研究备注:

1.本市场研究范畴中,不包括手机电视。

2.移动电视广告市场主要有以下三个细分市场:公交巴士电视广告,地铁电视广告和出租车电视广告。

欲了解中国移动电视广告市场更多内容,请参阅《中国移动电视市场发展研究专题报告2008》或联系易观国际客户服务部。

发表评论
相关新闻
关键词: 北广传媒  移动电视  
479网站内容页右大C2-01
485网站内容页右小C2-1
484网站内容页右小C2-2
483网站内容页右小C2-3
482网站内容页右小C2-4
481网站内容页右小C2-5
480网站内容页右小C2-6
阅读排行 (日、月、年)
更多>>
方案推荐
适合三网融合需求的奔
491网站内容页右小C2-7
490网站内容页右小C2-8
489网站内容页右小C2-9
488网站内容页右小C2-10
487网站内容页右小C2-11
486网站内容页右小C2-12
友情链接
有线电视技术网 | 广电网址精选 | 齐鲁网 | 运营与增值D1Com | 企业网D1Net | 河北广电网络 | 安徽广电网 | 天津广电网络 | 龙江网络 | 陕西广电局 | 陕西广电网络 | 中国有线电视信息网 | 华数TV | 中广互联 | OFweek光通讯 | 中国视听网(民用版) | 飞象网 | 中国视听网 | 舞台灯光网 | 广电设备网 | 中电网 | 国家广电总局 | 融合网 | 格兰研究 | 广电设备网 | 广播电视信息 | 数字电视中文网 | 流媒体网 | 中国数字电视
关于《中国有线电视》| 关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 版权所有 | 隐私保护 | 商城帮助 | 会员帮助
版权所有:陕西有线电视杂志社 copyright@1993-2012 陕ICP备11012037号 广电技术交流群:372697201
站内统计