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车载移动电视媒体如何播放,播给谁看?
作者: 来源:慧聪广电网 日期:2012-7-12 浏览:13114 次
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坐过公交、地铁的人都知道,那里每日的人群流动性很大,不同社会阶层的乘客往往会聚集于相同的时间和车厢中,观看相同的节目。他们有的来自高级企业的管理阶层,对各类管理咨讯感兴趣;有的来自金融、商务领域,对经济、证劵、国际资讯感兴趣;有的身为个体家庭的女性角色,对生活资讯、育儿经验感兴趣……

当今社会,移动电视媒体遍布全国各大中小城市,居住于北京的人,每日在各公交、地铁来往穿梭,时常能够见到流动的媒体电视、车载电视播放各种节目。车载移动电视媒体,已经完全打破了个体家庭式的私密空间,走入了公共传播领域,吸引了户外闲置人群的注意力,实现了各阶层人群在外出行获取信息的心理需求和对咨讯的获取希冀。

这些车载移动电视媒体,主要播放的节目大致有以下几种:娱乐动画、时尚资讯、家庭生活资讯、公共常识、社会道德建设文明宣传、幽默生活小型片段等。大多是将娱乐、生活、体育、知识服务类节目摘编,压缩收录,而后进行整合播放。

坐过公交、地铁的人都知道,那里每日的人群流动性很大,不同社会阶层的乘客往往会聚集于相同的时间和车厢中,观看相同的节目。他们有的来自高级企业的管理阶层,对各类管理咨讯感兴趣;有的来自金融、商务领域,对经济、证劵、国际资讯感兴趣;有的身为个体家庭的女性角色,对生活资讯、育儿经验感兴趣;有的来自各大国内一二线城市,对政治公共言论感兴趣,更多的为中青年及大学毕业生,是在北京生活工作的北漂一族,年龄区间在30岁左右,对于新奇事物的猎取兴趣很浓,追捧时尚,喜爱关注娱乐幽默类资讯等等。

若每天不同时间无选择的播放任意节目,面对如此复杂的观看人群,时间久了,定会产生较大的审美疲劳和视觉疲劳,兴趣点发生转移,导致电视节目的播放效果大打折扣。以下几点内容,或将对车载移动电视媒体的播放大有裨益:

 一、新闻资讯类节目可以作为电视播放的主要内容,满足观众对资讯第一时间的需求,集中反映城市社会的文明发展进程,起到一定的软性新闻传播作用。尽管观看移动电视的对象多种多样,但仍有共通性和普适性,适量在节目制作中斟酌安排,观看率或有明显提高。

二、众多群体之间存在共通性,也存在个性差异。有针对性,有时间分段地播放,就能够达到真正对象化的优质播放服务。

如:早6:00-9:00,播放当日新闻、公共乘车文明准则等视频内容,可制作成诙谐的动画节目,避免枯燥说教,适应上班早高峰职业群体较快的生活节奏。

9:00-16:00,播放生活类资讯、家庭生活常识、实用生活记录片等,满足非上班族对于其他资讯的实用性需要。

16:00-22:00,播放轻松类幽默短片,乘客下班后,渴望消遣和休息。

三、北京地铁站,每站的停发时间为2~3分钟,站与站内的行驶时间为2~3分钟左右,所以应考虑播放节目时间长度和频率,避免同一节目播放的时间过长,或重复性播放。乘客更喜欢观看短小的视频节目,简洁有力,传播符号清晰明了。内容长泛空洞,说教类文辞过浓,会降低观众的观看兴趣。

在信息高速发展的今天,车载媒体作为一个城市的重要文明窗口,肩负着传播城市文明形象的重大责任,更好地借用车载传媒的信息服务平台,一定能够在城市发展中起到更大的推动作用。 

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关键词: 移动传媒  
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